本文摘要：-1-白发，蓝色也不肝脏消费市场的状况，可能会这么辛酸。让我们看看春节的黄金周。2月10日晚商务部公布的2019年春节消费数据显示，除夕至正月初六，全国零售和餐饮企业销售额约为10050亿元，比上年快速增长8.5%。 从零售总额来看，春节黄金周首次突破1兆元。这个增长速度看起来还不俗。如果不进行比较，春节黄金周期间消费增长速度近6年来首次暴跌2位数。 从2012年到2017年，其消费增长率不超过11%。2018年春节黄金周的增长速度也超过了10.2%。

-1-白发，蓝色也不肝脏消费市场的状况，可能会这么辛酸。让我们看看春节的黄金周。2月10日晚商务部公布的2019年春节消费数据显示，除夕至正月初六，全国零售和餐饮企业销售额约为10050亿元，比上年快速增长8.5%。

从零售总额来看，春节黄金周首次突破1兆元。这个增长速度看起来还不俗。如果不进行比较，春节黄金周期间消费增长速度近6年来首次暴跌2位数。

从2012年到2017年，其消费增长率不超过11%。2018年春节黄金周的增长速度也超过了10.2%。

从去年同期滑行的1.7%来看，这个春节大家的消费热情没有想象的那么激烈。一切都面向灵兽半年前(2018年9月)预测的:实体商业价值再现，消费数据大幅度改善，零售商业绩快速增长时，西伯利亚的冷空气已经出现，零售业未来可能再次面临消费低迷的折磨阶段。

忘记这个辨别是不知道的。国君零售整理的多年春节黄金周消费数据显示，增长速度大幅增加-2-数据仍然最有说服力。在过去的一年里，消费增长率仍然呈圆形整体下降趋势。根据国家统计局的数据，2018年中国社会消费品零售总额为380987亿元，比去年急速增加了9.0%(减价因素实际上急速增加了6.9%)。

这种增长速度，依然刷新了十年来的最低水平。现在想想十几年前的成长速度，2008年社会消费品零售总额为108488亿元，比去年急速增加了21.6%(网上有很多数据称为急速增加22.72%，但灵兽查询国家统计局的数据应该是21.6%)。2012年，增长速度也超过14.35%。

但是，从2013年开始，增长率大幅度下降，2015年下降到14.69%，2016年又下降到10.4%，2017年以后下降到10.2%。当然，随着消费总额的大幅度增加，比去年快速增加的减慢也在一定程度上是长期现象，维持10年前那样的增长速度是不现实的。但问题是，所有零售和消费企业都需要承受社会消费快速增长的压力吗？在这里，在2018年的消费总额中，限额以上公司的消费品零售额为145311亿元，急速增加了5.7%。

这意味着规模以上企业的增长速度还没有跟上整体的消费增长速度。而且比上年滑行2.4个百分点2017年限额以上的单位消费品零售额160613亿元，迅速增长8.1%。

根据中国经济的快速增长，中国许多零售企业在未来可能享受发达国家的快速增长水平，进入头顶快速增长时代。灵兽统计数据显示，11年中国社会消费品零售总额呈圆形上升趋势-3-机会在哪里？也许是消费的升级。商务部公布的数据显示，2018年中高端商品和服务消费急速增加，化妆品、家电、通信器材等商品销售旺盛的居民服务消费开支占消费总支出的比例上升到49.5%，消费新的职业状态蓬勃发展，现代供应链、电子商务、数字消费等相互融合，网上零售额突破9兆元，急速增加23.9%有多少零售企业能逃脱这个机会？2月12日，商务部市场运营司副司长王斌在商务部记者招待会上，2018年中国消费增长率下降到9%，但仍处于科中高速水平，消费结构升级趋势恒定，消费仍处于长期发展阶段。

中国有广阔的市场和4亿中等收益集团，消费增长性好，韧性强，预计2019年社会消费品零售总额将在稳定缓慢的快速增长区间。但是，2019年来，经济发展过程中长期积累的对立和风险进一步突出，消费市场压力小，消费增长速度有可能进一步提高。另一个不容忽视的事实是，商务部回答说，消费倒数5年成为经济快速增长的第一动力。

对经济快速增长的贡献率为76.2%，比去年上升了18.6个百分点。第一动力的重要性必须说明。因此，更引人注目的是，为经济快速增长做出近8成的动力贡献的发动机，也就是说，消费增长速度进一步上升并不意味着什么消费这个引擎的速度应该会减慢，至少短期内不能反败为胜。

不必说的再行详细了。另一个是，即使毛衣战达成协议，也会给这个倾向带来很大的好转。在消费升级下，中高端商品的快速增长时代，很可能不会逐渐告一段落。也许每个人都想拒绝接受这一点，正如灵兽所说，所有中国人和中国企业都有聚会，包括资本，为消费升级的机会。

甚至到目前为止，大多数企业都没有太大的市场感觉。-4-这个春节，有很多回乡的分析文章，涉及经济、民生等方面。这些零碎的感性信息，在一二线城市生活的人有已经教导的生活和消费习惯，分析三四五线城市和农村现状，对消费和零售意义和价值过大。

因为这样五环外的中国不现实。正如《灵兽》提到的西南财经大学《中国家庭金融报告》中的数字:中国储蓄最少的10%家庭享有全部储蓄的75%，另外35%的家庭被称为储蓄较多，他们占全部的25%。

愤慨的是，只剩下55%的家庭，储蓄是0。也就是说，一半以上的中国家庭实质上没有钱。这意味着什么？意味着，只要收入快速增长的预期仍然存在，只要企业的发展遇到问题，导致低收入裁员或减薪，家庭就可以陷入困境。那么，期待中高端商品的消费升级，消费开支的充分动能吗？一个多月前的1月3日，马云在世界浙江商上海论坛上演讲时说:2018年明显不容易，大家都是童年。

好消息是每个人都不容易的，坏消息是不容易的时代可能刚刚开始，今后几年可能会更加悲伤。2019年，如果不发生事故，你的概率就看不见了。

消费者在成长速度上的制动器、新零售企业在开业上的制动器、资本在项目上的制动器…希望大家不要冲突。《2018全球生活成本排行榜》根据咨询公司美世的调查，中国一线城市的生活成本现在是世界上最低的春江水枯萎，现实很残忍，但我们必须面对。现在的每年，也许是今后10年中最差的一年，现在的每天，也许是今后10年中最差的一天。

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